黄光裕又开始折腾了

　　而就在同期，黄光裕实控的上市公司国美通讯已连续10多个交易日市值低于5亿元，即将成为退市新规后首家因市值过低而退市的公司。

　　作为一家从家电零售起家的传统企业，国美在黄光裕重掌大权后业绩持续下滑，依据公司财报，2021年至今累计净亏损超过388亿元。

　　这位曾三度登顶中国首富的零售业大佬，选择在公司经营状况持续恶化之际开辟新战场。是蹭热度“割韭菜”还是实现自我救赎，还需要一些时间来证明。

　　国美的兴起可以追溯到三十年前，当时国美突破了传统家电的层层分销模式，与制造商建立了规模化采购和定制的合作伙伴关系。在其实现高毛利的同时，还为广大购买的人提供了更低的终端价格。

　　同时，国美实施了品牌战略转型，将分散的门店统一整合为国美电器品牌，开创了中国家电连锁经营的先河，为广大购买的人树立了清晰的品牌印象。2007年，国美以年销售额869.3亿元成为中国连锁业领头羊。

　　2008年，黄光裕因涉及多项经济犯罪行为锒铛入狱，此后公司内斗等事件频发，国美电器一蹶不振。在此期间，国美还未能适应电商的兴起，线上业务发展滞后，错失了布局互联网电商的机遇。

　　2021年12月，国美提出全零售生态共享平台计划，试图打造集线上线下、供应链、物流、大数据等为一体的新零售体系。

　　2022年，公司又高调进军元宇宙领域，推出元宇宙超级店项目。2023年底，国美更是宣称要在3年内开设1万家超市门店。然而，这些转型尝试均未能改变公司业绩持续下滑的颓势。

　　根据公司财报，国美零售在黄光裕重掌舵的3年间，营收持续大幅度地下跌。2022年、2023年及2024年上半年的营收同比降幅分别达到62.7%、96.29%和59.22%。企业还临门店关闭、APP停摆、业绩巨亏、资不抵债、员工数锐减等问题。

　　国美电器门店数量从2021年的4195家巅峰，急剧萎缩至2024年中报时的565家，减少幅度高达86.53%。更令人担忧的是，公司资产负债率已攀升至148%，债务压力巨大。

　　对于此次进军汽车行业，黄光裕明确说，国美不造车，而是要打造智能车时代的汽车流通全域运营平台，立志成为卖车新势力。

　　目前，国美车市已在北京西坝河开设了首家智能汽车体验馆，计划汇聚30余家新能源汽车品牌。

　　第一步是打造新型综合汽车卖场和二手车出口线上拍卖平台；第二步将建立旗舰店、骨干店、卫星店的三级销售网络；第三步则计划开展汽车电池回收等售后业务，并探索汽车金融服务。

　　消费者购车决策周期长，售后服务要求高，要专业的服务团队支持。目前小米、华为等科技巨头已将新能源汽车纳入其生态链体系，传统车企的渠道体系也相对成熟。

　　另外，消费的人在购车前更倾向于通过汽车垂直网站和电子商务平台获取信息，电子商务平台以其交易为切入点，提供全面的汽车信息和购车服务。

　　但是，传统汽车销售模式与新零售模式仍存在冲突，货不对板、虚假引流的情况频繁发生。尤其以二手车电商为例，市场水分较深、渗透率较低，线上销售模式未被广泛接受 ，融合创新困难 较大。

　　新车方面，多个方面数据显示2024年国内车市总销量突破3000万辆，形成对比的是，经销渠道正经历阵痛：近4年间逾8000家4S店倒闭，今年上半年过半经销商处于亏损状态。

　　对此，汽车厂家正通过关闭亏损严重的4S店、开设城市展厅和快修店等方式减少销售环节和降低运营成本 。

　　这里大致上可以分为两部分，一是传统品牌经销商“亏”麻了，这一点尤其体现在”BBA”、 “合资三巨头”市场占有率的下降上；二是新能源价格战也在给各强势车企不断“上压力”，卷的代价必然是对销售成本的极致压缩。

　　国美作为后来者，如何在市场变革中参与竞争并立足，是个极大的考验。另外，从家电零售商转型为汽车销售商，留给国美进行市场教育与口碑沉淀的时间也不多。

　　值得注意的是，在推动新业务的同时，黄光裕个人已开始通过减持套现。多个方面数据显示，自2021年以来，其累计减持套现约22亿元，金额已超过国美零售目前不足10亿港元的市值。这一操作也引发了市场对其转型决心的质疑。

　　当下的国美，正处于发展的十字路口。往后看，在电商崛起、消费习惯改变的大环境下，传统零售企业也普遍面临转型压力。往前看，汽车市场留给国美的空间并不多。

　　黄光裕这场豪赌能不能成功，不仅关系到一代零售巨头的命运，也将成为中国传统企业转型的又一个重要案例。

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