家具价格闹得并不凶 个性化需求更强烈

  华商报记者通过走访市场、采访业内专家，了解2015年上半年板式家具和实木家具在价格及款式风格上的变化，以及变化背后的缘由，为广大购买的人选购家具提供建议。

  【建材网】板式家具实木家具作为传统的家具品类，随着生活水平提升，花了钱的人家具有更个性化、多样化的需求。

  华商报记者通过走访市场、采访业内专家，了解2015年上半年板式家具和实木家具在价格及款式风格上的变化，以及变化背后的缘由，为广大购买的人选购家具提供建议。

  华商报记者通过卖场导购了解到，与往年相比，板式家具的涨幅不大，价格持续上涨主要在于部分款式制作材料的升级和尺寸增大后成本的增加。全友家私总经理许竞友也表示板式家具的价格在2015年仅有小幅上涨，涨幅在15%左右，主要在于各项生产所带来的成本的增加：

  原材料上涨：木材作为稀缺资源每年都有10%左右的涨幅。很多板材生产厂商的关闭也导致材料价格上涨;

  人力成本增加：中国从原有的“加工制造工厂”逐渐转型，相比印度、越南等国家人力成本在逐年增加;

  生产设备更新：以广东、福建为主的南方城市，当地政府对环境达标的要求慢慢的升高，也导致生产商要一直升级生产设备以减小对环境的污染;

  研发成本增大：跟着社会对知识产权保护的重视，以及消费者一直在变化的需求也促使生产商投入大量的精力做产品研制及创新。

  家具款式的变化不同于时装年年都会推陈出新，快速引领潮流。因此家具款式更迭的时间跨度更长，许静友表示10年前的板式家具还以简单、浅色系为主流;后来出现了韩式、小美式，以及具有后现代风格的深色系家具开始盛行;但近几年简约风格再次兴起，贴近自然的原木色受到消费者的青睐。

  不同于实木家具的花钱的那群人大多分布在在某一个年龄段，选择板式家具的群体更广泛，大致上可以分为三大类：

  80后新婚群体：购买力相对较弱，无力负担昂贵的实木家具;追求家具的造型和设计感，能搭配多样的装修风格;

  70后换房群体：要重新购置家具，但对实木家具并不特别喜爱的中年群体，会选择简约大方，没太多装饰的板式家具，并以浅色及原木色为主;

  虽然原材料以每年10%的涨幅递增，人工费用也有5%10%的上涨，各项生产所带来的成本都在持续不断的增加，但实木家具的价格却与往年持平没有上涨，在这种情况下没有涨价实际就是在降价。联邦家具总经理王群军说：“市场的整体疲软导致购买力下降，不只存在在家居行业，这是整个经济环境导致的。虽然说价格基本持平，但也有部分商家会在原有折扣的基础上在降低1-1.5个折扣进行促销。”

  其次家居行业作为房地产行业的下游产业，对市场的反映有一定的滞后性。真爱美家总经理宋卫星说：“目前的家具销售还有部分是2013年买房的消费者在支持，所以即使上游产业高质量发展受制，家居行业也不会立刻感觉到萧条，但是实木家具近几年确实没有大幅度调价。”

  实木家具除了做工款式，较主要的衡量标准就是材质。水曲柳，海棠木、胡桃木、乌金木等不同的木种，家具的价格都不完全一样。华商报走访市场发现近年胡桃木在市场上的占有量变大，对此变化王群军表示木材不能引导市场，因为每种木材都有其优缺点，不能说某种木材就一定优于其他品种。木材昂贵只能说明它的材质数量少，生产商在获取成本上更高，但并不表示它一定较优，而且市场上对某种木材的偏爱也会跟着时间不断变化。

  60后、70后依旧是实木家具的消费主力，传统简约的家具款式依旧是选购的主流，简欧款式也占有部分市场，基本上消费群体和往年变化不大。但王群军提出实木家居产品的革新在变快，从原来三年更新一次产品到现在两年就有大的变化，也还是为了满足消费者求新求变的需求，慢慢地加强产品间的差异化。

  消费者选购家具时较关注的一是价格，二是款式，三是质量。在调查中显而易见，由于整体经济环境导致家具价格并没有大幅度上涨。对于近期市场上流行胡桃木的实木家具，消费者要理性看待，没有必要一味跟风，每种木材都有其优缺点，适合北方环境的木种很多，依据自己喜好及经济实力进行选购即可。

  在款式的选择上，从板式家具流行趋势的变化就能看到，不管短期内突然盛行什么样的款式，较终还是会回归到较初简单的风格，毕竟简约的款式更耐看，不跟随潮流就不会被潮流淘汰。建议消费的人在选择家具时以简单的基础款为主，在风格的营造上能够最终靠装饰品呈现。华商报记者沈思媛

  随着我国房市低迷，家居建材行业的销售业绩也不乐观。国家房地产调控政策的不断深化、加强，使房地产“刚性需求”潜在族仍在等待、观望。建材家居的实际购买力在相对下降，需求不能维持销售额的增长。家居建材企业面临产能过剩、库存家居、市场疲软的趋势。

  上半年，全国规模以上建材家居卖场累计销售额稍有增长，但走势与去年同期相比整体放缓。房地产市场存量房的改造需求在慢慢释放，建材家居业不会，但下半年产业金钱上的压力偏大。

  近年来随着全球经济下行，传统家具产业面临市场萎缩、成本上涨的情况，加之传统家具属劳动密集型产业，进入门槛低，前几年的扩张，导致了产能过剩。家装建材行业迫切面临着新突破、新转型。

  “从长远来看，城镇化进程、绿色建材的推广应用、二次装修潮的来临等，都是为建材家居业前景打气的利好”。有专家分析，“但是就目前的局面看，建材家居业想恢复景气，不能只依赖楼市调整。建材家居业自己应该先行动起来。比如，随着“大家居”、“全屋定制”成为如今衣柜等家居行业当下风潮，企业由单一品牌向集成家居发展成为行业发展新趋势。在定制产品需求迅速增加的市场环境下，企业多方布局以求市场占有率，品牌价值和管理体系成为决胜的关键因素。

  线验、交货，线O模式是较为市场看好的家居建材行业运营模式。O2O模式是以线上为交易完结，线下物流服务、体验、交付，再回到线上点评、分享达成闭环，这种模式目前已被经验验证，潜力巨大。京东、苏宁、国美各种O2O商业模式频现，未来建材家居行业O2O模式将更加成熟。

  对家居建材企业来说，实体店是他们做电子商务绕不开的一道门槛。消费者一定要通过实体店来建立品牌认知和品牌信任、完成产品体验及产品服务，O2O模式是家居建材行业目前可选的电商模式。众多家居建材企业都在探索对自己最合适的O2O模式，网络商城、本地服务平台、体验馆、服务站四位一体有机结合，实现消费者网上查询交易、体验馆产品体验、服务站终端服务一站式采购、安装、售后无忧。综合

  7月11日上午，得奖亚洲陶瓷携手世界冠军马琳，在北三环大明宫建材家居批发基地成功举办万人团购盛宴。

  据悉，西安市乒乓球协会、西安大明宫建材家居股份有限公司、得奖亚洲陶瓷厂领导以及数十家媒体同时出席了本次活动。活动当天更有数千名粉丝早早来到活动现场，希望与偶像近距离见面。西安市乒乓球协会秘书长、国际级裁判马瑞娟为活动主哨，现场人声鼎沸，马琳更在现场与广大球迷切磋球技。此次活动得奖亚洲陶也为众多购买的人带来了多重惊喜惠，如“厂家返现”、“买满即送”、“1元抢阳台”等，不仅让我们消费者享受了真金白银的实惠，同时购物还可获得冠军签名球拍、与冠军合影等机会。