为什么宜家的标语这么“古怪”？

　　相同的，还有这句“您能自己完结，咱们也乐意效劳”。“乐意效劳”是一个很正式的书面化短语，听上去

　　还有几则案牍，将结束的“Thats why”译成“所以…”，带点半吐半吞，其实不加这句也彻底不影响了解。

　　又如“醒醒！该睡个好觉了”，“Wake up”被直译为“醒醒”，刚喊醒又劝睡，逻辑有点怪。结合上下文，这儿的“Wake up”更或许是为了引起人们留意，意思是“留意了”“是时分了”。有网友就把这句话译成：“叮咚！是时分睡个好觉了。”

　　“并且因为宜家家居不采纳‘免费送货’，所以宜家的顾客也就无须付出那笔所谓的‘免费送货’，但却已包含在产品价格中的运货费。所以…”

　　“所谓的‘免费送货’，但却已包含在产品价格中的”19个字在句中绕来绕去，其实都是用来润饰“运货费”，在中文里很少见。有网友戏弄应该这么翻译：“羊毛出在羊身上，您仍是自己搬吧。”

　　苹果的一些“果式中文”很典型。iPhone 6广告语“Bigger than bigger”曾被译成“比更大还更大”，后又改成“岂止于大”。iOS 18体系的宣扬语“Yours，Turly”被译成“真的很你”。

　　还有微软公司的“微软式中文”，Windows 10体系的中文宣扬片这样写道：“做个人的事，做私密的事，做任何的事，用一个更安全的Windows。”说话次序十分像英文。

　　阿迪达斯2024年的全新广告语“You Got This”开始被译为“喜爱不为什么”，乍一看不太理解主语是谁，又不知道该怎样断句，后来这句话被改成“你行的”。

　　关于宜家这个跨国家居零售品牌而言，“翻译腔”案牍背面藏着品牌的“小心计”。

　　英国闻名翻译理论家彼得·纽马克（Peter Newmark）于1981年提出文本类型理论，即将翻译的文本分为表达型文本、信息型文本和呼喊型文本。表达型文本要忠诚传达出作者的主见，信息型文本要精准传递出实在的信息，呼喊型文本要引发读者的感触。

　　宜家的案牍，特别是触及产品信息、服务条款的部分，具有必定的信息型文本特征。这些翻译往后的文字要准确无误地介绍产品的标准、功用、退货方针、送货规矩等内容，不能发生歧义。

　　上面这些“翻译腔”案牍，大多逐字逐句翻译，译文在遣词造句上尽量与英案牍牍坚持一致。这种方法虽或许“不地道”，却能最大极限传递出本意，有很大作用防备译者片面发挥带来的误差。

　　以“不要紧，你能改动主见”为例，假如线天内无理由退货”，看似更契合中文习气，却随便多了“无理由”的许诺。如果遇到特别产品不能退，很简单引发胶葛。

　　有网友也表明这样的案牍“很尊重原文”“简练易懂，无歧义，无法律胶葛危险”。

　　用人们不了解的英文方法讲中文，这契合俄国谈论家维克托·什克洛夫斯基于1929年在论文《作为方法的艺术》中提出的“生疏化”方法。简单说，便是用人们生疏的方法描绘了解的东西，更能引发人们的爱好。

　　在翻译范畴，美国翻译理论学家劳伦斯·韦努蒂（Lawrence Venuti）在《译者的隐身》（The Translators invisibility）一书中进一步提出“异化翻译”理论，意思是在翻译时保存原文的言语风格，成心让读者感触到文明差异，即便这或许会引起译文读起来有点“拗口”。

　　就像20世纪八九十年代译制片里“噢，我的天”“嘿，我的老伙计”“瞧啊，这是多么难以想象”这些充溢异国情调的台词，宜家的“翻译腔”案牍相同在中文语境中保存了英文的生疏感、异域感，让人感觉既亲热又疏离。

　　依据法国世界展望与信息研讨中心于2022年7月29日发布的题为《跨国公司文明推行效应对交易的影响：以宜家为例》的研讨报告，宜家比较注重在全球商场着重自己的瑞典品牌身份，愿意在海外推行斯堪的纳维亚文明，让当地顾客承受它。

　　这样看来，“翻译腔”案牍有助于宜家营建自己的世界化“人设”，提示顾客“咱们是外国品牌”。

　　而从网友的反应来看，用“翻译腔”案牍显示“世界范儿”的确见效。有网友敏锐地感触到：“这样才有外国品牌的味。”甚至有网上的朋友表明：“我就喜爱看这种不自然的翻译，感觉能激起购买欲。”

　　外交媒体上，就有网友发帖戏弄“宜家，你的中文是仔细的吗？”，引来世人围观。谈论区更有人一语道破天机：“太正常就没有你这篇帖子了。”

　　“真的很你”等“苹果式中文”“用一个更安全的Windows”之类的“微软式中文”，也引发很多网友重视，微博相关论题均达百万级阅览量。

　　这种“跟中文不太熟”的翻译感，天然带“槽点”，简单激起网友的共享欲，无形中为品牌带来了免费的曝光度。

　　不过，宜家，这位来自瑞典的“客人”，也不只会端着“翻译腔”，它也能入乡随俗。

　　比方在青岛，宜家就用“吃个棒冰真恣儿（真润泽）”的方言来推销一款制冰盒。

　　在佛山，用粤语“热辣辣，黐立立？游个靓水降降温”来宣扬一款防水袋，意思是说气候太热啦，身上黏糊糊的，去游水降降温。

　　所以一个或许性是，宜家不是不明白地道的中文，而是在坚持瑞典品牌的“世界范儿”与融入本地人的日常日子之间，走出一条对自己最合适品牌的路子。

　　下次逛宜家，无妨多看两眼那些“别扭”的案牍。它们或许带着翻译的生涩，却藏着品牌的小心思——用一句“不地道”的中文，让你记住它来自悠远的斯堪的纳维亚半岛。

　　[2]潘玥岑,周莉.(2020).跨文明外交视域下商业广告的翻译战略研讨.英语广场,(25):30-32.

　　[3] 什克洛夫斯基.(1989).俄国文论选.北京:日子·读书·新知三联书店.